SEO a pozycjonowanie stron

Powszechnie SEO utożsamiane jest z pozycjonowaniem stron. Tymczasem są to dwa różne pojęcia. Czym jest pozycjonowanie nie będę wyjaśniał. Wiele jego definicji można znaleźć w sieci. W tym artykule chciałbym omówić różnicę pomiędzy SEO a pozycjonowaniem.

Ogólnie rzecz ujmując, pozycja strony w wyszukiwarkach zależy od dwóch czynników - zawartości strony oraz ilości linków wskazujących na pozycjonowaną stronę.

SEO (ang. Search Engine Optimization) polega na przystosowaniu witryny “pod wyszukiwarki”, tzn. zadbaniu o jej właściwą strukturę oraz nasyceniu treści adekwatnymi wyrażeniami kluczowymi.

Pozycjonowanie stron (ang. Webpositioning) jest pojęciem bardziej ogólnym. Składa się na nie SEO, pozyskiwanie linków i inne działania marketingowe, mające na celu zwiększenie “widoczności” strony WWW w internecie (wyszukiwarkach).

O pozycjonowaniu stron można mówić jeszcze szerzej, uwzględniając np. pozycjonowanie w znaczeniu stricte marketingowym, poprzez odpowiednie zarządzanie wyrażeniami kluczowymi. Umożliwia ono dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców (targetowanie). Przykładem może być użycie wyrażenia “pozycjonowanie Warszawa” jako sposób dotarcia do osób z określonej lokalizacji lub “skuteczne pozycjonowanie” jako sposób dotarcia do osób poszukujących usługi o określonej właściwości.

Podsumowując, SEO nie można utożsamiać z pozycjonowaniem stron, jako że jest tylko jednym z jego elementów.